早在去年夏天,Facebook就开始尝试视频直播,推出了一款仅对名人开放的视频直播应用Mention。
在今年1月份,Facebook正式将视频直播功能开放给了所有用户,推出了带有Facebook Live直播功能的iOS应用。
随后在4月份Facebook的开发者大会上,扎克伯格向外界多次强调了直播的战略重要性,并对外公布了Facebook直播功能的应用开发接口API,借以让更多第三方影像拍摄公司以及无人机拍摄的视频能够接入到Facebook平台。
和Periscope不同,Facebook Live不是独立的应用,只能在Facebook应用中作为一个信息流呈现。
在直播期间,只有关注用户和自己的好友可以进行观看,观众也可以进行弹幕评论、点赞,视频结束后也会生成一条回顾视频留在播主的个人主页。
除了个人用户外,众多的新闻媒体开始通过Facebook Live进行新闻事件的直播,BBC以及BuzzFeed等知名媒体名列其中。
此前Facebook并没有想好要通过何种方式来让Live变现,类似Twitter,Facebook做直播也是希望能增加用户黏性。
用户在其主页上多停留一会儿,就能为Facebook带来更多的广告效益。有证据显示,用户开始对社交网络上的内容兴趣减弱,而形式新鲜的直播内容有助于挽留用户。从上个季度Facebook强劲的广告收入多少可以说明一些问题。
不过,就在最近,Facebook给直播功能找到了更直接的盈利方式——直播前插入一段视频广告,最长持续15秒。未来这种效益更高、定制性更强的的视频广告有望让Facebook的广告营收继续提升。
Youtube直播:直播质量更高
Youtube Live
在社交方面屡败屡战的谷歌自然也要在直播上有一番动作。谷歌早在2011年便在Youtube上推出了直播功能Youtube Live,在6月份Youtube又宣布将直播功能加入到手机应用上,自此用户在Youtube的应用上就可一键开启直播。
此前,Youtube还曾单独发布了一款手机应用Youtube Connect,用户也可在该应用上进行直播。
作为全球最大的视频网站,Youtube的主要营收来源就是广告收入,在直播上目前也还没有其他新的玩法。不过和前两者都不太一样,由于Youtube本身就已经聚集了一群好的原创视频创造者,因此在这个平台上的直播内容质量也会更精良,吸引的粉丝会更多。
对于好的直播视频提供者,Youtube也开通了观众打赏、按次付费等功能,并会与其进行广告收入分成。
可以看出,国外直播行业的目前发展主要依靠互联网巨头,如Facebook、Twitter等,MeerKat在直播上的失败也和遭到Twitter和Facebook的封杀有直接的关系。
与国内直播平台浓浓的“商业性”不同,国外直播平台更看重其社交属性和直播质量。对于已经是一片红海的国内直播平台来说,这两点值得我们借鉴。